Två abonnemang och två sorters tillägg: fyra belopp sammanlagt. Kalkylen som följer av dem är lätt att ställa upp — men den kalkyl som faktiskt avgör saken står inte på fakturan. Den står i kalendern hos den som ska sköta kampanjen.
Den som ska lägga en kampanjbudget ställer i regel två priser bredvid varandra och drar en slutsats. Vid automatiserad SEO är det den kortaste vägen till ett felaktigt beslut: skillnaden ligger inte i vad som levereras, utan i vem som fattar besluten. Därmed flyttar en del av kostnaden över i din egen organisation.
Kampanjdelen i Semalts förnyade panel arbetar med två abonnemangsnivåer. Utöver dem kan du köpa till två sorters placeringar, var och en i fasta steg. Fler priser än de fyra finns inte.
Alla taxor är i dollar. De kronbelopp som förekommer längre ned är omräknade till en antagen kurs på 10,50 kronor per dollar. Det är en ungefärlig omräkning för budgetändamål, inte en fast storhet, och kursen rör sig oberoende av vad du beslutar.
Fyra priser och ett seglivat missförstånd
Missförståndet lyder: dyrare abonnemang, mer data. Det håller inte här. Båda nivåerna kör i samma miljö, hämtar sina siffror från samma anslutna Search Console och samma live-SERP-data, och levererar samma AI-förslag till webbplatsen.
- Full rapportering även på ingångsnivån. Positionsförlopp, sökordsdynamik, konkurrentbild och export ingår i båda, utan begränsningar.
- Samma godkännandeflöde. Kandidatsökord läggs på båda nivåerna fram för dig ett i taget innan något händer med dem.
- En och samma assistent. Stream drar på de faktiska projektdata och tar emot listor med sökord eller URL:er i satser.
- Bara ratten saknas därunder. Att själv välja sökord, att få länkar placerade riktat och att få ändringar godkända i förväg finns uteslutande på den höga nivån.
AutoSEO: nivån som fortsätter även utan dig
Ingångsnivån är byggd kring ett enda antagande: det kan gå veckor då ingen loggar in. Kampanjen ska rulla vidare ändå. Det gör nivån lämplig för bolag där SEO inte står i någons befattningsbeskrivning — i svensk småföretagsverklighet snarare regel än undantag.
AutoSEO — cykeln går utan tillsyn
Tänkt för organisationer som vill ha framdrift utan att avsätta tid för det varje vecka.
- Sökord hittas och prioriteras. Att hitta dem är inte det svåra. Ordningsföljden är det svåra, och just den är automatiserad här.
- Länkbyggandet slutar aldrig. Nya placeringar rapporteras så snart de sitter, med källwebbplatsens kännetecken. Kontrollerbart i efterhand, inte bestämt av dig i förväg.
- Förslag till webbplatsen ligger klara. Titlar, metabeskrivningar, rubrikstruktur och interna hänvisningar kommer in som konkreta förslag.
- Ingen vy är låst. Även de rapporter du först behöver i månad åtta är tillgängliga från dag ett.
- Chatten talar om ditt projekt. Svaren kommer ur dina kampanjdata och inte ur allmän SEO-rådgivning.
Vid den antagna kursen landar årsbeloppet kring 18 800 kronor, exklusive moms och utan hänsyn till kurssvängningar: ett riktmärke för budgeten, inte en offert. Ställt mot stockholmska timarvoden för extern rådgivning motsvarar det ungefär ett dussin timmar — nog för att överväga, för lite för att lägga tre möten på.
FullSEO: vad de 351 extra dollarna täcker
På den höga nivån finns allt från ingångsnivån kvar, och det tillkommer tre ställen där en människa kan gripa in. Dessutom står ett team bakom kampanjen: SEO-specialister, utvecklare och skribenter. Den delen av priset är arbetskraft, inte programvara.
FullSEO — automatisering med ratt
Tänkt för projekt där det kommersiellt viktigaste inte är det som är störst i volym.
- Välj själv, med ett skyddsnät under. Du pekar ut vilka sökord som tas upp. Låter du bli tar automatiken över i stället för att arbetet stannar.
- Länkar med angiven styrka. Du sätter ett målvärde för källwebbplatsens Domain Rating och är därmed inte utlämnad åt fördelningen som den faller.
- Godkännande före publicering. Ändringar på webbplatsen går live först efter accept. Inom juridik, vård och finans är det ingen lyx utan ett krav.
- Människor vid sidan av gränssnittet. Specialister, utvecklare och skribenter fyller i där programvaran slutar.
- Läget är en väljare, inte ett livsval. Du kan växla fram och tillbaka mellan automatiskt och manuellt när du vill, utan att sätta upp kampanjen på nytt.
Det du köper extra är alltså inte en större mängd arbete, utan beslutsrätt. Och den rätten ger bara något om någon använder den: står godkännandelistan oöppnad i månader har du en ingångskampanj med en räkning på femhundra dollar.
Lägesväljaren förbises ofta, trots att den gör en rytm möjlig i stället för ett fast val. I uppstartsfasen vet ingen ännu vilka sökord som rör sig, så allt går automatiskt; när det finns data blir manuellt urval meningsfullt; och strax före en intensiv period finjusterar du. Ett hotell i Gamla stan gör det i februari, en redovisningsbyrå på hösten. Hur det ser ut i praktiken framgår av genomgången av de två abonnemangen.
Var kampanjen hämtar sina sökord
Under båda nivåerna ligger samma sökordspool. Den fylls från tre håll, och varje håll täcker en blind fläck hos de två andra.
Google Search Console
Sökningar där din webbplats redan visas. Intresset är bevisat, platsen i resultaten är ännu inte bra.
- Kortaste vägen till vinst
- Sidan är redan indexerad
Aktuella resultatsidor
Det som faktiskt står i träfflistan, inklusive sökningar där konkurrenterna syns och du inte gör det.
- Gör luckor synliga
- Går inte att hitta inifrån
Dina egna inskickade sökord
Kunskap som bara finns i huset: produktnamn, fackspråk och de uttryck kunderna använder i telefon.
- Hoppas oftast över
- Konverterar i regel bäst
Ord för ord förbi dig
Varje kandidat tilldelas exakt ett utfall. Ingenting hamnar obemärkt i en pågående kampanj.
- Godkänn, avslå eller skjut upp
- Fullt spårbart i efterhand
Det tredje utfallet förtjänar uppmärksamhet. Finns bara ja och nej faller allt som råder tvivel om i varje enskild omgång — ofta just de sökord som om två kvartal gör skillnaden.
- Godkänn. Sökordet hör till ditt fack, det finns en lämplig sida för det, och du kan faktiskt leverera tjänsten.
- Avslå. Sökordet faller utanför ditt utbud, ditt område eller din kundgrupp. Ett Stockholmsbolag som bara betjänar företagskunder har ingen glädje av konsumentvolym.
- Skjut upp. Sökordet är rätt, men sidan, budgeten eller kapaciteten saknas. Det du parkerar i mars ligger klart i september.
Här ligger automatiseringens egentliga värde. Dina sökord väljs inte åt dig; det är insamlingen, dubblettkontrollen och försorteringen du slipper, så att den mänskliga uppmärksamheten är kvar till det steg där omdöme räknas. Vad de godkända sökorden sedan gör följer du i analysavsnittet med positionsförloppet.
Två slags placeringar, två slags risk
Ovanpå abonnemanget ligger två slags placeringar, båda i fasta steg och båda valfria. Steg noll är ett fullgott val och vid tvekan det klokaste. Styckpriset avslöjar för övrigt redan var skillnaden ligger.
Wikipedia-placeringar
Få platser, ett högt styckpris och en redaktion som ser på.
- Taket ligger lågt. Du väljer 0, 1, 5 eller 10 platser. Det största steget landar på 100 dollar i månaden, ungefär 1 050 kronor vid den antagna kursen.
- Det höga styckpriset är ett bristpris. I ett uppslagsverk blir bara det stående som påvisbart stöder ett påstående.
- Allt hänger på hållbarheten. En hänvisning som rullas tillbaka efter tio dagar har inte gett något, och den förlusten är din.
PBN-placeringar
Många platser för lite pengar, hämtade ur nätverk av webbplatser. Av de fyra posterna kräver den här längst betänketid.
- Taket ligger däremot högt. 0, 20, 100 eller 500 platser. Högst upp betalar du 500 dollar i månaden — samma belopp som ett helt abonnemang på den höga nivån.
- Du köper antal, inte kvalitet. För priset på tio encyklopediska platser får du hundra här. Det förhållandet säger tillräckligt om vad en enskild plats är värd.
- Förkortningen är varningen. Ett private blog network finns till för att leverera länkar. Det är billigt och skalbart, och det är precis vad sökmotorerna kallar länkspam.
För en verksamhet som bygger på ett namn faller avvägningen ogynnsamt ut: samma belopp lagt på redaktionella sidor bär ingen risk alls. Vill du ändå undersöka saken, gör det avgränsat — en separat domän, det minsta steget, ett slutdatum bestämt i förväg. De aktuella stegen står i prisöversikten över tilläggspaketen.
Rad för rad bredvid varandra
På papperet är skillnaderna mellan nivåerna påfallande små, och den rad som avgör saken beskriver inte en funktion utan ett arbetssätt.
| Element | AutoSEO — 149 USD / månad | FullSEO — 500 USD / månad |
|---|---|---|
| Val av sökord | Hittas och prioriteras automatiskt | Även utpekade av dig, med automatiskt återfall |
| Länkbyggande | Automatiskt ur partnernätverket | Även riktat, med angiven Domain Rating |
| Ändringar på webbplatsen | Förslag från AI:n | Även godkända av en människa först |
| Vem som ser på | Plattformen och assistenten Stream | Även specialister, utvecklare och skribenter |
| Rapportering och godkännande | Fullständigt | Fullständigt |
| Steg på tilläggen | Lika | Lika |
| Byte av läge | Inte tillämpligt | När du vill |
| En domän, tolv månader | 1 788 USD | 6 000 USD |
Den näst sista raden väger tyngst: raderna ovanför berättar vad produkten kan, medan just den berättar vad du kommer att göra med den. Den understa raden summerar bara vad som faktureras.
Tolv månader satta på papper
| Post | Variant A — båda domänerna på ingång | Variant B — .se hög, .com ingång | Underlag |
|---|---|---|---|
| Abonnemang, tolv månader | 3 576 USD | 7 788 USD | 2 × 149 mot 500 plus 149 per månad |
| Wikipedia-platser | 0 USD | 120 USD | inga platser mot en plats på .se |
| PBN-platser | 0 USD | 0 USD | steg noll, av de nämnda skälen |
| Fakturerat totalt | 3 576 USD (ca 37 500 kr) | 7 908 USD (ca 83 000 kr) | exklusive moms, kursrisk ej medräknad |
| Egna timmar | 34 timmar = 37 400 kr | 70 timmar = 77 000 kr | båda domänerna sammanlagda |
| Redaktionellt arbete | 7 sidor = 36 400 kr | 13 sidor = 67 600 kr | 5 200 kr per omskriven sida |
| Ofakturerat totalt | 73 800 kr | 144 600 kr | timmar plus redaktion |
Två saker faller i ögonen. I båda varianterna står bara ungefär en tredjedel av den faktiska utgiften på en faktura; resten ligger i timmar och skrivarbete som ingenstans bokförs som SEO-kostnad. Och den andra varianten är medvetet ojämnt fördelad: den höga nivån bara på den domän som omsättningen kommer från, ingångsnivån på den andra. Att välja samma överallt är det dyraste sättet att inte fatta ett beslut.
Det som medvetet saknas är intäktssidan. Den beror på ditt utgångsläge, på trängseln i ditt fackområde och på hur stor andel av besökarna som blir kunder; ärligt förutsäga det kan ingen. Bara kostnadssidan går att planera. Att teckna den höga nivån utan att avsätta de tillhörande timmarna i kalendern motsvarar att betala för något du sedan inte hämtar ut.
Vilket tempo saker händer i och vem varje nivå passar
En kampanj som rullar av sig själv frestar till dagliga kontroller. Det är bortkastad tid, för de storheter du följer reagerar i vitt skilda tempon.
- De första fyra veckorna — rullar det? Går det sökord i behandling, dyker det upp placeringar, hanteras förslag? Detta är en kontroll av aktivitet.
- Månad två och tre — tidiga signaler. Fler visningar på de behandlade sökorden, uppflyttningar ur bakre ledet, en lätt rörelse i klickfrekvensen.
- Månad fyra till sex — synlig verkan. Organiska klick som tilltar och sökningar med kommersiell tyngd som når första sidan.
- Andra halvåret — de hårda siffrorna. Offertförfrågningar, tecknade avtal och omsättning från organisk trafik. Här hör bedömningen av utgiften hemma.
Är fortfarande ingenting i rörelse efter ett halvår ligger orsaken sällan i abonnemanget. I regel handlar det om sidornas innehåll, om ett fackområde där den här budgeten är för liten, eller om en teknisk grund som bromsar arbetet. Det sista får du undersökt i förväg; se översikten över våra tjänster.
Klinik eller specialbutik i stan
Tandläkare, fysioterapeut, rörmokare, delikatessbutik. Begränsat sökrum, lokal konkurrens och ingen som hinner gå igenom listor.
- Ingångsnivån räcker
- En kvart godkännande i månaden
- Placeringar på steg noll
Webbutik i tillväxtfas
Hundratals artikelnummer, tydliga säsongstoppar och marginaler som varierar kraftigt. Inget system vet vilken del av sortimentet som faktiskt tjänar pengar.
- Den höga nivån betalar sig
- Marginalen styr ordningen
- Godkännande skyddar kategoritexterna
Byrå med flera kunder
Tio kunder på ingångsnivån kostar 1 490 dollar i månaden; samma tio på den höga nivån 5 000 dollar. En blandad sammansättning är nästan alltid svaret.
- Små budgetar nederst
- Strategiska kunder överst
- Handarbetet faller bort överallt
Bolag med två språkmarknader
En svenskspråkig och en engelskspråkig domän betyder två abonnemang. Att välja samma nivå på båda är sällan den skarpaste fördelningen.
- Viktigaste marknaden överst
- Andra marknaden nederst
- Byt läge före högsäsong
Oavsett situation kokar det ned till tre frågor. Finns det någon som påvisbart är frigjord för fyra till sex timmars godkännandearbete i månaden? Faller de sökord som har störst volym isär från dem som faktiskt ger omsättning? Måste en ändring passera en jurist eller en facklig kontroll innan den går ut? Två ja pekar mot den höga nivån, två nej pekar mot ingångsnivån.
Vanliga frågor
Förlorar jag min uppbyggda kampanj om jag byter nivå?
Nej. Båda nivåerna använder samma miljö och samma sökordspool, så det uppbyggda står kvar. Det tillkommer en lägesväljare som du kan använda för att ändå köra automatiskt. Välj dock en lugn period, för det första manuella urvalet kräver uppmärksamhet.
Är den höga nivån meningsfull utan tid att gripa in?
Räknemässigt inte. Då betalar du för tre ingreppsmöjligheter och för sällskap av specialister medan kampanjen står kvar i automatiskt läge. Ingångsnivån är i det fallet det ärligare valet, och skillnaden på 351 dollar i månaden gör mer nytta på sidor som behöver skrivas.
Är tilläggspaketen nödvändiga?
Båda nivåerna fungerar fullt ut på steg noll. Den encyklopediska varianten är dyr och sällsynt och står och faller med hållbarheten. Nätverksvarianten är en mängdprodukt där risken landar hos din domän. Är du tveksam är det ansvarsfulla valet att inte beställa något.
Vad händer med de sökord jag skjuter upp?
De blir liggande oanvända i poolen och går inte i behandling. Möjligheten är tänkt för sökord som är fackmässigt riktiga men där sidan, budgeten eller bemanningen ännu saknas. I praktiken är en sådan lista det bästa underlaget för nästa kvartals redaktionsplan.
Blir det billigare ju fler domäner jag har?
Inte på abonnemanget, eftersom det debiteras per domän. Besparingen ligger i arbetstid: insamling, dokumentation och rapportering faller bort hos alla kunder på en gång. Från omkring fem domäner går det att avläsa i timredovisningen — en kalkyl som också finns på sidan om oss.
I slutänden är detta ingen prisjämförelse utan en bedömning av din egen kapacitet. Ingångsnivån köper en process som fortsätter att rulla; den höga nivån lägger både möjligheten och skyldigheten att gripa in ovanpå. Vid placeringarna klär återhållsamheten saken, och en budget är färdig först när de egna timmarna står i samma tabell som abonnemanget.
Vill du väga de två varianterna mot varandra på din egen domän kan du sätta upp kampanjen i Semalt-panelen och på dina egna Search Console-siffror avläsa hur många föreslagna sökord du faktiskt skulle släppa fram. Det talet pekar ut den lämpliga nivån mer exakt än någon funktionslista.
